ERCO pone luz al Dussmann das KulturKaufhaus de Berlín

Casi veinte años después de su inauguración, los locales del centro comercial Dussmann das KulturKaufhaus de Berlín se han remodelado para cambiar totalmente su aspecto. En estos almacenes se venden productos culturales (libros, DVD, CD) y por ello, la nueva iluminación debía tener un papel primordial en el proyecto. Varias luminarias con tecnología LED de Erco han vestido todos los diferentes espacios y se han convertido en el elemento más característico de la actualización de este emblemático edificio berlinés.

En Berlín, el Dussmann das KulturKaufhaus de la calle Friedrichstraße representa una especie de institución: un punto clave en la vida cultural yque atrae a los comercios de venta al por menor de la capital. Inaugurados en 1997, estos almacenes venden libros, CDs, DVDs y partituras amontones en una superficie de alrededor de 7000 m2 repartidos en cinco plantas.

La tendencia negativa en la economía del sector se rompe con creces en este caso. Sin embargo, los responsables han decidido que ha llegado la hora de remodelar las instalaciones, en las que la luz debe desempeñar un importante papel.

Cuando comenzó la fase de planificación de las reformas en 2013, se les pidió a varios proveedores que presentaran una maqueta con su solución de iluminación. La decisión de quedarse con la propuesta de ERCO se basó en la calidad de las luminarias de esta firma, su larga duración y sus posibilidades de reposición. Los altos costes de inversión se pudieron compensar con la eficiencia de la solución de iluminación de ERCO, aclara Julia Claren, gerente de los grandes almacenes.

Los artículos de lectura intensa: el reto del concepto de iluminación
La nueva iluminación de Dussmann das KulturKaufhaus ha demostrado ser una tarea exigente que requería una solución de iluminación diferenciada. Como afirmó Julia Claren, la prioridad era crear una atmósfera agradable para los clientes y trabajadores mediante la luz. Naturalmente, los artículos se disponen en el centro del área de venta. Los libros y los CDs son artículos de lectura intensa, comenta. Esto no debería suponer un esfuerzo para el cliente, pues debería poder encontrar el título deseado y enfrascarse en la lectura con facilidad. La luz debe, por tanto, proporcionar unas condiciones óptimas para la comodidad en la lectura.

Para ello, una buena reproducción cromática es igual de importante que evitar el deslumbramiento y obtener una temperatura de la luz equilibrada. La luz en el centro comercial debería asimismo estructurar las extensas salas, definir diferentes zonas, facilitar la orientación y establecer una jerarquía de zonas de interés especial.

El concepto de iluminación apuesta por una iluminación vertical para iluminar de forma óptima las múltiples superficies de estanterías. Además, llama la atención la potente acentuación de ciertas zonas espaciales y de los expositores de productos, que se pudo realizar gracias a las ópticas spot y oval flood de ERCO. Solo se utilizaron tres familias de luminarias: Light Board y Logotec, así como Downlights Quintessence. Todas las luminarias están equipadas con luz de color blanco cálido.

De izquierda a derecha, LightBoard, Logotec y Quintessence, luminarias de ERCO

De la luz uniforme a la iluminación orientada a la percepción
La nueva iluminación de Dussmann das KulturKaufhaus constituye un paso de gigante. Esto se puede observar mejor en la fase de remodelación, en la que existe una iluminación nueva junto a la antigua. El lema de Dussmann sobre la luz ha sido hasta ahora éste: “Luminosidad a cualquier precio”. Esto dio lugar a una luz difusa y poco diferenciada en la que apenas se destacaba la variedad de los artículos pequeños.

En cambio, en las plantas remodeladas la luz se ha dosificado. Solo allí donde se ha necesitado, se han puesto en abundancia y de la mejor calidad. Eso permite experimentar de forma impresionante el poder con el que la luz dirige espontáneamente la atención hacia los productos. La iluminación diseñada de manera precisa contribuye a crear una atmósfera agradable y acogedora en los nuevos locales de venta.

Julia Claren cree que sus expectativas en cuanto a este proyecto «se han cumplido al 100%». Después de terminar la reforma, «tengo entendido que este será el primer centro comercial de Alemania que habrá adaptado completamente la iluminación a la tecnología LED », aclara. Un liderazgo del que pueden estar bien orgullosos en Dussmann.

Fotografías: ERCO GmbH, www.erco.com, Rudi Meisel